Den Begriff „Influencer Relations“ hört man derzeit sehr oft und hin und wieder hat man regelrecht den Eindruck, dass einige damit geradezu um sich schlagen. Man liest den Begriff häufig in Fachmedien, Zeitungen und Blogbeiträgen. Wenn man mit der Materie nicht befasst ist, kann man sich oft nur schwer vorstellen, worum es sich dabei handelt. Ist eine Presse Aussendung an Blogger zu schicken Influencer Relations? Diese Frage bekomme ich in letzter Zeit immer öfter gestellt und muss sie mit einem klaren „Nein“ beantworten. Influencer Marketing ist mehr.

Blogger Kontakt

Wer sich mit Blogs und Sozialen Netzwerken beschäftigt oder es mal selbst ausprobiert hat, merkt schnell: Hier braucht man Sitzfleisch und viel Leidenschaft. Ansonsten wird man nicht lange Blogger bleiben und schon garnicht Influencer werden. Wer zwischen 2 und 10 Stunden für einen Artikel investiert und nach ein paar Monaten einige hundert Beiträge erstellt hat, ist überzeugt von der Sache und liebt es. Die wenigsten können ihr Leben davon bestreiten – also muss es wohl mehr als nur die Freude an der Sache sein, wenn sie es weitermachen. Deswegen dreht sich beim Kontakt mit Influencern viel um Wertschätzung: eine Presse Aussendung mit „Liebe Medienpartner“ bringt nicht wirklich Wertschätzung, genauso wenig wie der Versand von Baby-Nahrung an einen Influencer, der kein Baby hat – that’s not nice! Mit etwas Interesse für den Menschen hinter dem Kanal kann man viele Fehler vermeiden.

Kooperationen

Die Leidenschaft von jemandem, der seine gesamte Freizeit für einen Blog oder einen Social Media Kanal einsetzt, ist groß. Die Liebe zum „Baby“ ist riesig und Kooperationen mit Unternehmen sind toll – für Influencer und Unternehmen. Der eine hat ein Produkt, das kommuniziert werden soll, der andere ein Medium, das von einigen oder auch vielen Menschen in der relevanten Zielgruppe gelesen und verfolgt wird. Zwei leidenschaftliche Menschen treffen aufeinander, die etwas gemeinsam erschaffen können. Die Betonung liegt auf GEMEINSAM. Hier sollte man sich um eine „Win-Win“-Situation bemühen und schauen, dass man langfristige Ideen kreiert. Hier muss Leistung und Gegenleistung stimmen. Mehr über dazu findet du hier. 

Online

Influencer sind nicht nur Meinungsbildner, sondern haben auch teilweise sehr stark frequentierte Blogs und Kanäle mit unheimlich aktiven Social Communities, senden E-mails aus. etc. Sie sind Meinungsbildner und können damit viele Leute bewegen. Viele Unternehmen siedeln Influencer Marketing in der Kommunikationsabteilung oder im digitalen Team an – aber wirklich sinnvoll nutzt man Influencer Marketing in der Kombination dieser beiden Bereiche. Von diesen Unternehmensbereichen sollten Kooperationen auch geplant werden. Mit der Unterstützung einer Agentur behält man auch noch den Überblick über die Influencer die auch wirklich relevant für die eigene Marke sind.

Relations

Beziehungen sind wichtig. Vor allem können durch Kooperationen wunderschöne Projekte mit Influencern entstehen, die große Reichweiten haben und für beide Seiten gewinnbringend sind. Einmal ein paar Influencer einladen und dann mit irrelevanten Presseaussendungen zu bombardieren, ist nicht wirklich beziehungsfördernd. Da gehört schon etwas mehr dazu und da braucht man ein Konzept. Als Betriebswirtin würde ich sagen: „Sie sind wichtige Stakeholder, also kümmern Sie sich um sie.“ 

Connect – Content

Man muss nicht immer mit seinen Themen an die Influencer ran – man kann sich auch überlegen, sich mit ihren Themen zu beschäftigen: Was brauchen Influencer? Was suchen sie? Wie kann man ihnen helfen? Z.B. Habe ich ein Studio, das ich zur Verfügung stellen könnte und nicht immer brauche? Oder gibt es Themen, bei denen man den Influencern bestimmte Kontakte zur Verfügung stellen könnte oder Content, der vielleicht relevant sein könnte? Dieser Punkt ist nicht ganz uneigennützig von mir ☺ Eine Möglichkeit wäre etwa, die von mir gegründete Lifestyleblogger Austria Community zu unterstützen. Wir bieten auch Blog Coachings und Workshops für Influencer und sind hier immer auf der Suche nach neuen Themen, Topics und Ideen. Just connect with us!